AI時代におけるSEOの必要性と未来
山本【ウェブ担当/SEO/MEO/WP制作】
「AIが進化して、もう検索エンジンでの集客は終わりじゃない？」
そんな疑問を抱えていませんか？ChatGPTサーチやFeloAIといった新しい情報収集ツールの登場で、確かに検索行動は変化しています。SNSで検索する人も増え、従来のSEOが時代遅れに思えるのも無理はありません。
でも、ちょっと立ち止まって考えてみてください。AIが生成する情報の“材料”は一体どこから来ているのでしょう？答えはシンプルです――ウェブ上のコンテンツです。つまり、AI時代においてもSEOが必要なのは、その背後にある仕組みを理解すれば納得できるはずなのです。
この記事では、AIがどのように情報を収集し、検索行動を変えつつあるのかを分かりやすく解説します。そして、その中でSEOがなぜ依然として重要なのか、さらにAI時代に適応したSEO戦略とは何かをお伝えします。「SEOはもういらない」と決めつける前に、ぜひ最後まで読んでみてください。きっと新しい視点が得られるはずです。
ページ内容
AI時代の情報収集と検索行動の変化
AIによる情報検索の進化は、これまでの検索エンジンの枠組みを広げています。Googleの検索結果の一番上に「AI」が生成した文章をあなたは何回もみたことがありますよね？
最近ブラウザの「拡張機能」として、ChatGPTが回答してくれる「ChatGPTサーチ」や「FeloAISearch」というものも登場しています。
パーペレキシティやFeloAIのようなAI検索ツールは、ユーザーが自然言語で質問を投げかけると、複数のウェブサイトやデータベースから情報を収集・統合して回答を生成します。従来の検索エンジンのようにリスト表示ではなく、具体的で要約された答えを提供する点が大きな違いです。
AI検索という新時代を見る
しかし、これらのAIが回答を生成する際に使う「学習データ」はどこから来ているのでしょうか？ほとんどの場合、その出所は私たちが日々更新しているウェブ上のコンテンツです。つまり、AIの回答精度は、検索エンジンで目に見えるコンテンツの質に大きく依存しています。結果として、SEOの役割はこれまで以上に重要になっているのです。
SNSが情報収集の新たな場に
もう一つ注目すべきは、SNSでの情報収集が増えている点です。InstagramやTikTok、X（旧Twitter）では、特定のキーワードを検索することで関連する投稿やトピックを手軽に探せます。これにより、一部のユーザーは検索エンジンを介さずに情報を得るケースが増えています。
しかし、SNS上で注目を集めるためにもSEOの考え方が役立ちます。例えば、ハッシュタグの選定や視覚的なコンテンツの最適化は、検索エンジンでのSEOと通じる要素が多くあります。ウェブ上だけでなく、SNSでも発信する情報を適切に最適化することが、現代の集客戦略では欠かせません。
そもそも情報検索が本業のGoogleは、2024年慌ててなのか、人が多くいる場所の情報も必要と感じたのか、2024年夏頃からスマホでSNSの「ショート動画」の検索結果ページや、ハッシュタグ検索というものをリリースしています。
SEOはなぜこれからも必要になるのか？
AIのデータの源はウェブコンテンツ
AIは膨大な量のウェブコンテンツを分析し、それを基に回答を生成します。そのため、AIにとって価値あるデータを提供するには、SEOなどプログラムでも読み込みやすく構成された質の高いコンテンツが不可欠なのです。例えば、情報が整理され、キーワードが適切に使われている記事は、AIがより正確に理解・利用しやすくなります。
そもそもGoogle（プログラム）に読み込みやすく、ロスなく価値を伝える方法として考えられたものでしたよね。
たとえばSEOを無視したコンテンツは、AIの検索アルゴリズムにも見過ごされるリスクがあります。つまり、SEOはただの検索順位を上げるテクニックではなく、AI時代でも情報を正しく認識し活用するための基盤と言えるのです。
ウェブ集客の根幹としてのSEO
検索エンジンを通じたアクセスは、現在でも多くのウェブサイトにとって主要な集客源です。GoogleやBingといった検索エンジンは、ユーザーが具体的な情報を求めて訪れる場所であり、リードの獲得やお問い合わせに結びつきやすいアクセス元ですよね。その認識は今後も変わりません。
たとえAIが進化しても、検索エンジンで上位表示されることは、ウェブサイトへの直接的なアクセスを増やし、コンバージョン率を向上させるために重要です。AIによる検索とSEOは競合ではなく、補完関係にあると言えるでしょう。
AI時代に対応した新たなSEOの戦略
AIが普及する中で、SEOにも新しいアプローチが求められています。具体的には、以下のようなポイントが鍵となります：
- 構造化データとスキーマの活用：AIが情報を効率的に解析できるよう、データを整理して提供することが重要です。
- 自然言語処理（NLP）を意識したコンテンツ設計：AIが理解しやすい形で書かれた、質問や意図に応えるコンテンツが求められます。
- ユーザー体験（UX）の最適化：AIは単にキーワードの一致を重視するのではなく、ページの質や利便性を総合的に評価します。
Googleのアルゴリズムでも単純にたくさんキーワードをいれたらそれだけ順位があがるわけではなくなっていますよね。キーワードをたくさんいれると、実際に見にきたひとの利便性も損なってしまいます。要は、本質的にお客さまのためになるコンテンツを作ることが＝現代のSEOにもつながりますし、AI時代にもつながってくるということです。
むしろ「AIやSEOのために、人間にとっては邪魔だけどHPを汚くしないといけない」という作業がなくなり、本質的にお客さま・顧客のためになることだけに集中できるようになります。これを「世の進化」と言わずして何となりますか。
AI時代におけるSEOの進化
この数年だけでもAI技術の発展は、SEOを新たなステージへと進化させています。
たとえば、音声検索やチャット型AIによる検索では、ユーザーの意図をより深く理解する能力が求められます。そのため、従来の「キーワード重視」から、「検索意図（Search Intent）」を軸としたSEO戦略が中心になりつつあります。
さらに、AIが提供する情報が正確で信頼できるものであるためには、高品質で信頼性の高いコンテンツが不可欠です。これは、SEOがAIの補完的な役割を果たしていることを意味します。
コンテンツマーケティングの新しい役割
AI時代におけるコンテンツマーケティングの役割も変化しています。単に情報を発信するだけではなく、AIにとって「学習に値するデータ」として認識される質の高さが求められます。また、ブランド価値を高めるための一貫したメッセージ発信も重要です。
たとえば、専門性の高い記事や、ユーザーのニーズに合わせた多様な形式（動画、インフォグラフィックなど）のコンテンツは、AIにもユーザーにも好まれます。
まとめ
AIの進化により、検索行動は変化していますが、それがSEOの終焉を意味するわけではありません。むしろ、AIが求める質の高いデータを提供するために、SEOの役割はこれまで以上に重要になっています。
AIとSEOは競争関係ではなく、相互に補完し合う存在です。ウェブコンテンツの質を高め、AIとSEOの双方を最大限活用することで、未来のウェブ集客を強化していきましょう。あなたのビジネスの次の一歩を、この新しい時代に適応した戦略で踏み出してください。
ラムジェットデザインでは、進化するAI技術を最大限に活用し、制作や運用の現場に新たな価値を生み出すことを目指しています。AIを単なるツールとして捉えるのではなく、あなたの事業の「メインエンジン」として機能させるために、日々研鑽を重ねています。
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